Idei despre business în online (2): A fi ieftin

22Aug10

Ideea 2: Online-ul e ieftin.

Cred că asta e marota supremă când vine vorba despre online (alături de aceea că în online totul e măsurabil, dar la asta o să revin altă dată). Da, e ieftin pe perfomanță, altfel e scump. Și uneori scump rău!

Dar din nou, trebuie iesit din zona afirmațiilor absolute și trecut la cele contextuale. Vorbim aici de a fi ieftin sau scump din perspectiva atingerii unor obiective de business, altfel suntem pe lângă subiect. Și vorbim despre a face un business online sau de a ajuta un business offline prin mecanisme de prezență și promovare online. Iar din perspectivele acestea, sunt unele zone unde online-ul poate fi mult mai performant decât offline-ul. ROI-ul per persoană vizată ca business poate fi mult mai bun decât în cazul unor abordări offline. Punct.

Dar ca să ajungi acolo, trebuie ne întoarcem la afirmațiile bazale din celelalte articole ale acestei serii: dacă nu îți planifici bine business-ul, nimeni nu poate face online-ul ieftin pentru tine, adică eficient, adică aducător de profit. Strategic vorbind, filosofia e simplă: vezi ce vrei să obții, vezi dacă sunt șanse reale de a putea obține acele lucruri (timp, buget, competiție, piață etc.) și alege (sau cere soluții de la alții) cele mai bune (=performante per unitate de investiție) modalități de a ajunge acolo. Apoi: Fă-o!

Acum, practic vorbind, de regulă e destul de ieftin să creezi și să administrezi prezențe online, dar e mult mai scump să faci aceste prezențe performante. Adică să le faci să își atingă obiectivele. Este scump să faci marketing online performat, dar, vestea bună e că, deși obligatoriu și scump, făcut bine, marketinul online se va sponsoriza de la un moment dat singur și îți va aduce profit.

Ca să fim bine înțeleși: acest scump înseamnă: necesită resurse semnificative și constante. Dar dacă strategiile (de business, de marketing și de online) sunt bine setate, acest scump devine imediat o oportunitate de investiție foarte interesantă. Marketingul online (dar și offline, diferențele dintre cele două zone fiind de tactici și potențial de performanță) este cel care îți va aduce sau nu business și îți va salva sau îngropa proiectul. De aceea, el este obligatoriu și ar trebuie făcut de toată lumea din business-ul tău și considerat o operațiune vitală de management.

Ca o concluzie: online-ul nu e nici scump, nici ieftin, dar poate fi foarte performant dacă e facut bine. Prin urmare, cum acum poți să ai repede toate instrumentele la îndemână: informație, specialiști, buget – depinde doar de tine să ai curajul și discernământul de a-l face performant.

*

Mai vezi celălalt articol din această serie: Idei despre business în online (1): A fi rapid

Filed under: Business, Online   |  Leave a Comment
Tags: business online, eficienta marketing, investitie, marketing, Online, ROI