Ce fac în agenție

22Jan10

Destul de multă lume are încă nevoie de clarificări când zici că faci strategie digitală și marketing online. Ce sunt alea? Pentru cine? Adică, mă poți ajuta și pe mine cu alea? Am dat, sper, o parte din răspunsurile la aceste întrebări într-un articol de pe site-ul agenție. Îl găsiți aici.

Va urma o serie de articole pe online marketing în săptămânile ce urmează tot acolo, așa că stați pe aproape. :)


Filed under: Online   |  Leave a Comment
Tags: , , , , , ,

The new marketing

07Nov09

A few weeks ago, I was invited to speak at an event organized by AIESEC Cluj-Napoca. I prepared, with Marius Lobonțiu’s help, a material about the differences between the old [tradional] marketing and the marketing that we can see developing today, strongly influenced by this new [so old yet] phenomenon which is the web 2.0. The strong point of demonstration in the speech was the fact that this new marketing [that seemed just a specialized domain of the old one] had changed entirely the way we can do business nowadays [even though many are not yet conscious about that].  We are today on the peak of a major reconsideration in the ways we communicate and even approach one another.

The major thinker that provoked & influenced the presentation is Helge Tennø, one of the most interesting guys in today’s new media field. You can find his great stuff here.

Enjoy! :)


Filed under: Online   |  Leave a Comment
Tags: , , , , ,

Gânduri contorsionate despre online: a fi sau nu acolo

07Nov09

Se întâmplă ceva cu prezenţa noastră în momentul în care comunicam din spatele monitoarelor și zornăind tastaturile. Comunicarea era până la un moment dat o chestiune a transmiterii faţă în faţă a mesajului – să îi zicem pur şi simplu prezenţă – sau o chestiune a urmei. Era simplu, fie îi vorbeai [îl băteai, urlai, îţi/îi taiai gâtul] celuilalt într-un context instaurat de prezeneţele vostre comune, fie lăsai un mesaj în ceva mediu (scrijeleai pe pereţii peşterii, îl dădeai altora ca să îl memoreze şi retransmite etc). Erai fie prezent, fie era doar urma ta. Şi fără îndoială, cea care avea primatul existenţial era prezenţa.

În online, lucrurile se tulbură. Avem permanent o combinare a celor două moduri ale comunicării, iar chestiunea urmei e mai interesantă ca oricând. Urma e semnul intens al absenţei tale, dar e si semnul puternic al fostei tale prezenţe, însă  mai e şi propriul conţinut, care se adaugă acestor straturi. Ce se schimbă în şi prin acest mediu este ierarhia celor două modalităţi ale comunicării: urma detronează radical prezenţa şi îi modifică important consistenţa. Profilul online este substanţializarea urmei, iar ideea în sine de avatar nu face decât să sublinieze o dată în plus de-centrarea la care prezenţa e supusă din perspectiva urmei. O dată cu pierderea corporalităţii în online, concentrarea identitară se slăbeşte automat, ca şi cum singurul fundament al acesteia ar fi fost doar corporalitatea. Cum ne încorporăm online?  – Prin urme ale gesticii,  prin legări de parcursuri  şi prin ferestre diferite de intrare în aceaşi reţelizare, toate astea putând veni din orice identizare. Avem privirea, avem gestica, avem sunetul, avem imaginile, avem interactiunea. Ce lipsește? Mirosul, tactilitatea celuilalt. Nu ne vedem mișcările online, decât cu webcamul. Și acolo prost. În online, nu ne putem uita în ochii celuilalt. Nu se pot atinge corpurile. E un fel de a fi prezent doar ca urmă, de fapt.

În online, toți ceilalți sunt dincolo. Dincolo de fereastră. În spațiul lor, nu al nostru. De aici și comoditatea, de aici controlul. De aici și admisivitatea mult mai largă în comunicare și împrietenire. Pentru că această prezență este în sine protejată. O prezență cu manșon de protecție.

Online-ul ne permite să fim singuri fără a ne simți singuri, ceilalți fiind doar la câteva gesturi dincolo de zona noastră protejată. Dacă televizorul accentuează singurătatea, calculatorul rețelizat deschide permanent spații de intrare pentru ceilați, astfel încât noi putem în același timp să fim singuri și cu alții.

- to be obviously continued -


Filed under: Online, Stuff around   |  Leave a Comment
Tags: , , , ,

A thought about House

25Oct09

What’s so interesting about Gregory House? The fact that he is such a good diagnostician? The fact that he is evil and ‘inhuman’? The fact that he is absolutely different that everyone around him? The fact that he sees every significant detail and uses it against the others? I don’t think so.

He does an extraordinary thing, in fact: he unites a very powerful associative thinking [along with great knowledge, very good specialized but also marginal information] in his professional attitude with a radical and non-humanistic idea about people. They don’t change & everybody lies – these are the basics that structuralize the profile of the human being. Therefore, to tackle a human being is like tackling any kind of  ‘object’, you just have to deconstruct it/ them and create a coherent theory starting from some symptoms/ signs. It’s try & error then, but every time what works is based on weird theories, weird because the arguments in there are just parts, tiny many times, the rest being ‘wild guesses’, which is House’s bets on marginal intuitions.And he does all that in a radical manner.

It’s very unexpected that House MD became a mainstream show, because what House does is constantly throwing deep interrogations  towards the very idea that the human being is rational, stable, special, intelligent etc. He mocks all this shit and all the ‘human’ counterbalances in the movie can only restate his radical position and give it more strength.


Filed under: Stuff around   |  Leave a Comment
Tags: , , , ,

Online communication strategy

24Oct09

Alături de Marius Lobonţiu, am ţinut următoarea prezentare la Alumni Club AIESEC Cluj-Napoca, în 23 septembrie.


Filed under: Online   |  2 Comments